Penguin Random House cambia su imagen

Ya hace casi un año, el 1 de julio del pasado 2013, dos gigantes editoriales a nivel mundial se fusionaron. Así, Random House Mondadori -fundada en 1925- y Penguin -fundada en 1935- se unieron dando así lugar a Penguin Random House. Esta unión nos ha traído alguna que otra noticia desde entonces, como por ejemplo la compra de Ediciones Santillana -que incluye la editorial Alfaguara-, dejando cada vez más patente que acortan distancias a la editorial más grande en España: Editorial Planeta.

Un servidor que frecuenta día a día las páginas web de las editoriales ya hace tiempo que notaba que la imagen de Penguin Random House había sido una improvisación en toda regla y no estaba dotada de la elegancia y la pulcritud que sí tenía la competencia (esto es Editorial Planeta). En mi opinión, la página web megustaleer.com hace tiempo que se ha vuelto incómoda, con poca información y sin dar información de los próximos lanzamientos. Sin embargo, parece que Penguin Random House son conscientes de, al menos, parte de este problema, y están dispuestos a corregirlo mediante una nueva imagen.

Con este post en su web de noticias la editorial nos anunciaba este cambio de look. Aunque el nuevo logo ya está en las redes sociales y -de una manera un tanto chapucera, en mi opinión- en su portal web. Sin embargo, la mayor novedad es que a partir de ahora veremos el logo de Penguin Random House en las portadas de sus sellos editoriales junto al logo de cada sello. Aunque en situaciones como el lomo del libro se mantendrá el logo del sello (por ejemplo, Plaza Janés), en la portada lucirán ambos.

A mi parecer este movimiento es clave por una editorial que se halla, a la vista del consumidor, completamente dividida. Su estructura a partir de sellos editoriales ha hecho que el consumidor llegue a desconocer por completo qué es Penguin Random House, pues tan solo conoce sus sellos editoriales: Grijalbo, Plaza Janés, Nube de tinta, Debolsillo, etc. Este es un movimiento dirigido a hacer visible la marca del grupo editorial, alcanzando una imagen de cohesión y unidad hasta el momento inexistente. Cabe decir que este cambio es mundial, y no tan solo en nuestro país.

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Creo que este cambio de imagen y de filosofía va a dar sus frutos, pero, en mi opinión, el mayor problema de Penguin Random House es su web, que tendría que aprender de la página de Planeta, más cómoda, elegante y eficaz. ¿Qué os parece a vosotros?